Aktuelle Modulbeschreibung

Modulnummer:	38308 - Auslaufmodul
Modultitel:	Marketing-Management
	Marketing Management
Einrichtung:	Fakultät 3 - Maschinenbau, Elektrotechnik und Wirtschaftsingenieurwesen
Verantwortlich:	Prof. Dr. rer. pol. habil. Baier, Daniel
Lehrsprache:	Deutsch
Dauer:	1 Semester
Angebotsturnus:	jedes Wintersemester
Kreditpunkte:	6
Lernziele:	Die Studierenden lernen, wie sich Unternehmen und andere Organisationen durch marktorientierte Strategien und Innovationen am Markt behaupten können. Die Studenten lernen dabei nicht nur die Möglichkeiten kennen, die sich Unternehmen und anderen Organisationen bieten, sondern insbesondere auch Methoden, mit denen man prognostizieren kann, welche Auswirkungen die verschiedenen Strategien und Politiken haben und welche Maßnahmen unter betriebswirtschaftlichen Gesichtspunkten (Deckungsbeitrag, Marktanteil, Kundenzufriedenheit und –bindung etc.) besonders geeignet sind (entscheidungsorientierter Ansatz). Die Studierenden wenden das erworbene Wissen im Rahmen einer Gruppenarbeit an und erarbeiten selbständig Lösungsvorschläge für Unternehmen und andere Organisationen.
Inhalte:	Konzeptionelle Grundlagen des Marketing und des marktorientierten Innovationsmanagements (Entwicklungslinien, theoretische Ansätze, Marktformen und Wettbewerb, Marketing und Innovation als Management-Prozess, Dienstleistungsmarketing, Nonprofit-Marketing), Informationsgrundlagen (Kaufverhalten von Konsumenten, Industriebetrieben, öffentlichen Einrichtungen, Werbewirkungsmodelle, Marktforschung/Marketingforschung), Strategisches Marketing und Innovationsmanagement (Situationsanalyse, Unternehmensziele und Marke-tingziele, Strategische Unternehmensplanung, Strategische Marketingplanung), Operatives Marketing und Innovationsmanagement (Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik), Implementierung (Organisation, Kontrolle)
Empfohlene Voraussetzungen:	keine
Zwingende Voraussetzungen:	keine
Lehrformen und Arbeitsumfang:	Vorlesung / 2 SWS Übung / 2 SWS Selbststudium / 120 Stunden
Unterrichtsmaterialien und Literaturhinweise:	Skript Homburg, C., Krohmer, H. (2009): Marketingmanagement – Strategie, Instrumente, Umsetzung, Unternehmensführung, Gabler. Weitere Literaturhinweise in den Lehrveranstaltungen.
Zu erbringende Prüfungsleistungen:	Die Bewertung ergibt sich aus gewichteten Bewertungen von insgesamt zwei Teilleistungen/Teilprüfungen: Klausur (90 min) Gewicht 2 (66,6 %) Hausarbeit und Referat (Gruppenarbeit) Gewicht 1 (33,4 %) Für das Bestehen der gesamten Prüfungsleistung ist das Bestehen aller Teilleistungen/Teilprüfungen erforderlich. Die Teilnahme an den Präsentationsterminen der Seminararbeit ist anwesenheitspflichtig. Zwingend erforderlich für das Bestehen der Seminararbeit sind die Teilnahme an der Gliederungsbesprechung sowie das Bestehen der Vorabversion (die Anforderungen werden in der Übung bekannt gegeben).
Prüfungsrücktritt:	bis Ende der 7. Vorlesungswoche
Zuordnung zu Studiengängen:	Diplom / Maschinenbau / Prüfungsordnung 2004 Diplom / Mathematik / Prüfungsordnung 2004 Diplom / Wirtschaftsmathematik / Prüfungsordnung 2004 Bachelor / Betriebswirtschaftslehre / Prüfungsordnung 2007 Bachelor / Wirtschaftsingenieurwesen / Prüfungsordnung 2008 Bachelor / Wirtschaftsmathematik / Prüfungsordnung 2007 Bachelor / Landnutzung und Wasserbewirtschaftung / Prüfungsordnung 2007 Bachelor / Landnutzung und Wasserbewirtschaftung / Prüfungsordnung 2011 Bachelor / eBusiness / Prüfungsordnung 2003 Bachelor / eBusiness / Prüfungsordnung 2007 Master / Wirtschaftsingenieurwesen / Prüfungsordnung 2008 Master / Angewandte Mathematik / Prüfungsordnung 2008 Master / eBusiness / Prüfungsordnung 2007 Abschluss im Ausland / Betriebswirtschaftslehre / keine Prüfungsordnung Abschluss im Ausland / Wirtschaftsingenieurwesen / keine Prüfungsordnung
Bemerkungen:	keine
Veranstaltungen zum Modul:	Marketing-Management (Vorlesung) Marketing-Management (Übung)
Veranstaltungen im aktuellen Semester:	732009 Prüfung Marketing-Management
Nachfolgemodul/e:	Auslaufmodul ab: 13.12.2011 ohne Nachfolgemodul/e